继2017年7月国务院办公厅发布了《国民营养计划（2017-2030年）》后，8月10日，针对中国居民参加体育健身活动的实际状况，国家体育总局发布了《全民健身指南》，进一步针对我国国民健康状况的提升进行方向性指导。
现代大量研究成果证实，经常参加体育运动健身活动可以有效地增强体质、防治疾病、提高学习和工作效率，而提高“运动质量”必须增加运动营养。就提高国民整体健康水平的目标而言，保健品+运动营养将成为未来的一大任务和方向。
根据市场调研机构TechNavio的报告显示，中国运动营养品市场2015年规模为1.4亿美元，预计到2020年可实现年均15%的增速。而在去年《GB 24154-2015 食品安全国家标准运动营养食品通则》实施时，保健品行业中的营养专家曾指出，《通则》中对运动营养食品定义及分类，将引导行业进行转型升级，创造出新的蓝海市场。如今这一看法已被证实，运动营养品正以高昂姿态挺进主流消费市场。
随着政府良好政策的强力驱动，全民健身运动的深入普及，国内外品牌的不断涌进并相继发力，如今的国内运动营养品市场，正在焕发出前所未有的时尚活力。对以保健品为主打产品的直企而言，如何借助这股东风成了目前需要思考的问题。
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