中西产品各有主打

　　文化区别泾渭分明

　　虽然数量众多，但记者统计发现，目前市场上销售的保健品明显分为两大类，一是以我国的“阿胶”、“药酒”为代表，一是以西方的“维生素”、“螺旋藻”为代表。以“阿胶”为例，生产企业多为福牌阿胶、东阿阿胶、宏济堂、同仁堂、九芝堂、国胶堂等一系列“中华老字号”企业，而其他保健品则是安利、汤臣倍健、完美等一系列“高新技术企业”。

　　正因为如此，两类保健品所依托的文化之别可谓泾渭分明：一是以东方的“养生”为主题，一是以西式的“保健”为主题。以品牌为例，天猫网所显示的198个品牌之中，以英文字母或者类似英文发音的品牌接近一半，如“康恩贝”、“康斯麦”、“尤维斯”等;而以“堂”、“园”、“坊”为后缀的品牌也有四五十种以上，如“恒寿堂”、“生康园”、“御参坊”等。

　　不仅如此，这种区分在产品上更加明显：对于我国来说，最具文化特色的保健品非以主要原料为驴皮的阿胶莫属。山东福胶集团杨福安表示，“阿胶生产在我国有着两千多年的历史，可谓文化底蕴深厚，其制作不断精益求精，最终形成了独特的工艺。”据了解，福胶集团新的战略定位“福行中国”，推行的就是“文化养生”的理念。而螺旋藻的著名品牌“汤臣倍健”，秉持的则是“取自全球，健康全家”的品牌理念。在原料上，则是充分考虑到原料种植或饲养的环境因素，在全球范围内精选。

　　这一点在其产品的宣传推广上表现得更为明显。众所周知，“汤臣倍健”所选择的形象代言人，先是奥运冠军刘璇，后为篮球明星姚明。用体育明星宣传其保健健康的意味非常明显。而阿胶，最典型的则表现在最近热播的电视剧《甄嬛传》的广告植入上。里面东阿阿胶在太后、各宫小主、宫女太医们的口中念叨了不下数十次。在里面的台词中，阿胶被说成了万能的瑰宝。对此，甚至有网友开玩笑地表示，干脆把剧名改成《后宫阿胶传》算了。

关键词： 保健品

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