曾经被冠以“智商税”的保健品，正在占领部分年轻人的购物车。健康焦虑给保健品市场创造了新的需求，热量控制片、熬夜水、胶原蛋白软糖等穿上“新衣”的保健品，正在被越来越多人接受。

天眼查数据显示，我国现有近418.8万家经营范围含“保健品、保健食品”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的保健品相关企业，其中73％的企业成立时间在5年以内，80％的企业分布在批发和零售业。

从地区分布来看，山东省保健品相关企业数量居全国首位，有近54万家，占比13％；广东省以39万家相关企业数量位列第二；此外，河南省和湖南省也均有超过25万家保健品相关企业，分别位列第三和第四位。

近五年来，我国保健品相关企业（全部企业状态）呈稳步发展态势，年平均增速在30%左右。以工商登记为准，我国2021年新增保健品相关企业超101万家，同比增长30%。地域分布上，依然是山东省新增数量最多，占全国新增总量的18%。