继安利后，又一家以日化为主营业务的国际巨头联合利华宣布进军中国净水器市场。
近日，在第二届联合利华合肥工厂可持续发展会上，联合利华正式宣布将于7月1日在华推出一款名为“联合利华净水宝”的新品。
有日化行业专家就将安利和联合利华双双布局净水器市场视为日化等消费品行业竞争白热化及毛利率下降后，企业追求高附加值产品的市场战略。不过，也有分析指日化布局净水器市场能否成功仍有待观察。
联合利华“争流”净水器市场
“我们希望五年内在中国也变成领导品牌。”联合利华北亚区公共事务副总裁曾锡文放出的豪言在外界看来，实现起来颇有难度。
在被问及如何与做传统家电的企业竞争时，联合利华并未直接回应这一问题，而是强调公司此前在“水”方面的技术能力，由技术带来的产品信息，以及中国巨大的净水设备市场需求。
联合利华水项目总监冯冠贤更是声称，其新推的净水器产品，是公司目前在全球唯一一款以“联合利华”商号命名的产品，而这一命名体现了公司押宝净水器市场的信心。
依照联合利华的水项目拓展方案，其净水器产品很快将在江苏、上海等多个地区全面推出，其中，作为试点的南京，已经开始对外售卖定价高达2250元的壁挂单冷型号。
至于渠道建设方面，联合利华否认将做专营店，表示产品将主要在超市、3C店(苏宁、国美等)渠道售卖，同时还将考虑妇婴用品渠道销售、网络电子商务渠道以及精装房预装市场等方面的机会。
日化巨头净水器市场指点江山
“到2020年，我们希望通过净水宝，向全球5亿人提供安全的饮用水。”这是联合利华对外披露的销售目标。具体落到中国市场，曾锡文向记者说，公司目标是中国区的销售量占到全球的5%至10%，也就是说，到2020年该产品在中国的消费者要达到两千五百万至五千万人。
实际上，像联合利华一样，押宝中国净水器市场的另一家日化巨头安利，在此之前就做了布局。
在悄然投放市场几个月后，安利在2013年初正式对外披露了公司进军净水器市场的消息。
据安利方面介绍，其定价高达6000元以上的“益之源”净水器2012年11月16日正式在中国上市，在此之前，这一产品已经在全球44个国家和地区累计销售650万台。安利方面还坦言，公司在华推净水器是看好这一市场巨大的潜力。
关键词： 联合利华
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