化妆品行业的负面消息从来不绝于耳。仅7月以来，日本著名化妆品公司佳丽宝(kanebo)制造出售的美白化妆水造成消费者“皮肤出现白斑”。而德国媒体也曝光妮维雅存在虚假宣传等问题。

　　事实上，化妆品真的具有宣传中的那么多功效吗？化妆品企业是否真的具备责任心？他们是怎么想方设法把女人口袋中的钱装到自己空袋中的？以下九个头条盘点化妆品行业的“七宗罪”。

　　1、 暴利

　　男士也许该怀疑，大宝是暴利产品吗?NO。这里的化妆品是指进口高端产品。SK-II著名的神仙水在中国零售价格为560元，而其制造成本仅为人民币 6.5元。惊讶么?就算研发成本都加进去，每单只成本也不超过人民币10元。资生堂650元/50克的眼霜连包装成本也只有10元不到。而欧伯莱那些 150元左右的低端眼霜成本仅在3元左右。

　　化妆品行业的毛利率水平通常普遍较高，一般在30%到60%。比如欧莱雅集团2012年上半年的毛利率高达71%。

　　2、 夸大功效，误导消费

　　关于化妆品夸大功效、误导消费者的各类报道屡见报端。最近，德国电视1台品牌测试栏目测试了妮维雅防晒霜。防晒霜在包装上写明可以很好地防护UVA和UVB。德国商品检验基金会测试表明，它的防晒效果不及廉价产品。

　　而此前，英国广告标准局也因后期制作时有意美化模特、误导消费者的原因，禁播了欧莱雅旗下的美宝莲和兰蔻两部平面广告。无独有偶，美国广告管理委员会也对宝洁发出过类似禁令，因其在一款睫毛膏广告中使用Photoshop处理，令模特的睫毛比真实的更细，尽管在广告中已注明图片效果是夸张的。而在此之前，宝洁旗下品牌玉兰油的两款化妆品也因强调产品具有“特效”与“淡斑”功能，涉嫌虚假宣传，遭到消费者投诉。

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