60秒，1070万!《中国好声音》决赛广告投标会上，这两个数字造就了中国史上最贵单条广告，更成为日化快消行业娱乐营销战白热化的最新注脚。
分析人士指出，无论是加多宝2.5亿冠名《中国好声音》，还是立白2.35亿元拿下《我是歌手》，每个品牌的后续推广费用往往不会低于冠名费用,因此对很多企业来说都可以算是一场“豪赌”，但这种“豪赌”带来的效果也是立竿见影的，通过“高大上”的冠名赞助，本土日化快消企业持续扩大品牌影响力，不断攻城略地，扩大市场份额。
案例分析：六必治冠名赞助《嗨!2014》
除了《中国好声音》《我是歌手》等经典案例，仅以3000万左右的代价，即拿下《嗨!2014》独家冠名权的蓝天六必治，无疑成为市场黑马：数据显示，不计算央视的收视率，仅通过腾讯视频平台，《嗨!2014》的播放次数已过亿，“不怕口腔问题，绽放健康笑容，《嗨!2014》由六必治牙膏独家冠名播出”的口号更被数亿人次接收、认同，六必治也超预期实现了“借由节目冠名，为转型后的六必治快速树立起全新的品牌形象，为品牌未来的大整合营销奠定基础”的期望。
更重要的是，除了传统媒体如电视、网站等平台外，六必治还利用社交媒体策划了广受消费者欢迎的互动活动。“社交媒体的核心就是让消费者感兴趣，从而实现几何级的传播，基于这个认识，我们策划了包括卡通牙齿形象漫画、吃货晒美食照片活动、微信小游戏，以及搞笑病毒视频在内的多种内容形式，让消费者在多平台、多层次中，在游戏与互动中，知悉、了解、认同六必治品牌与‘防上火’核心功效，最终活动整体曝光超1.6亿人次，而成本不到冠名费用的1/5。”六必治相关负责人透露。
娱乐营销的成功，除了让六必治品牌和产品形象能得到提升外，更将对产品的销量起到积极的拉动作用。对此，立白集团媒介传播部总监王冬的观点很有代表性，面对新的消费群体，必须有新的营销方法，必须与消费者在情感上沟通，而娱乐营销显然是最佳途径，“以往是教育式的沟通，告诉消费者应该怎么做，而现在是告知式的沟通方式。”
市场趋势：本地和尚更会念经
一方面都是本土日化行业在娱乐营销方面的激烈争夺，另一方面是外资巨头屡屡缺席中国最优质的娱乐营销争夺，既凸显外资巨头不能紧跟中国市场潮流的现状，更预示着已屡屡在互联网、家电行业、手机上演的“本地和尚更会念经”一幕正在日化快消行业中发生。
“随着市场的发展、消费者的成熟、外资公司几十年来培养出来的专业人才，本土日化快消企业已经站稳了中低端市场，有望向高端消费市场扩张，凭借灵活的营销方式，加上更了解中国人需求的产品研发，以六必治为代表的本土品牌将持续赢得市场。”一位业内人士指出，“更为重要的是，随着社交媒体等新型平台的兴起，以及电视媒体的强势依旧，类似六必治这种‘冠名+社交媒体’的娱乐营销策略将是行业‘标配’，成为抢占市场的一大利器。”
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