金奇仕的“蝴蝶效应” 一批无关品牌产品主动下架避风头
　　“它不是保健品，也不是药品，它只是食品，跟面包一样。”这是杭州消费者姚女士此前对“金奇仕鳕鱼肝油”的控诉。姚女士的宝宝今年1岁，据她说在连续吃了三个月的金奇仕产品后，居然出现了因严重缺钙导致的肋骨外翻,也就是俗称的佝偻病。
　　“金奇仕”董事总经理田伟栋在接受记者采访时也坦承：“金奇仕公司旗下所有的产品都是食品，不是药品。只能补钙，不能治病”。
　　但媒体记者在走访广州地区的药店和超市时，意外发现了一个奇异的现象，一批“儿童营养保健品”并不是金奇仕公司旗下的产品，也和金奇仕没有任何联系，但居然主动下架，撤回了昔日摆在显眼位置的展板，不少店内货架上仅有和黄健宝和合生元两家企业生产的DHA和益生菌。而这些下架产品，无一例外都是拿着“食品”批文的“婴幼儿营养食品”，甚至都不是健字批号的“保健品”。

　　“食品”变“保健品”成行业明规则
　　关于保健品的管理，一直是我国的老大难问题，上世纪90年代及21世纪初，富裕起来的中国人民在满足温饱需求后，更多的渴望精神上的富足与体质上、健康上的进一步提升，在这种热潮下，不少红极一时的保健品创下了销售神话，如红桃K，三株口服液，北大富硒康，而三株口服液更是创下了1年销售80亿的神话。
　　但空前绝后爆发式的销售神话后，是脆弱的管理与营养价值的科学论断，一起“三株口服液喝死湖南老汉”事件轻而易举的戳破了冉冉上升的肥皂泡，一年后，消费者信心迅速崩塌，三株倒闭。
　　此后，我国对保健食品的管理空前加强，不仅强化企业的准入制度和产品的抽查制度，更对保健食品的批文审批做出了严格的规范管理，从生产资质、产品质量、批文审批、销售、宣传等多个方面严加管控，确保保健食品“不出事”。
　　一位专门生产癌症晚期患者服用的“抗癌”口服液的业内人士表示，目前国家对保健食品的批文管理非常严格，没个一年半载的根本拿不下来，企业根本等不及，基本上都是拿着食品的批文在生产、销售，“先上市了再说”，至于保健食品的批文，只要没有太大的问题，还是办的下来的，只是慢了点。　
　　至于保健品企业拿着食品生产批文卖“药”的时候，该负责人笑谈，这根本算不上什么“潜规则”，顶多算是明规则。

　　企业急功近利 普遍“捞一票就走”
　　根据规定，一款保健品的上市，需要由申请人向省级食品药品监督管理局（进口产品向国家食品药品监督管理局）提出注册申请，经过资料申报、受理、实验、试制现场检查等多个步骤，正常情况下为100个工作日，且一旦发生任何需要补充资料，或申报资料不符合要求，则审批期限顺延30天。
　　据保健品业内人士介绍，实际上，申报一款产品的保健品生产批文的时间大约在9-12个月，而营养素补充剂类的保健品则基本都在一年及以上，如需要补充资料，可能更久。
　　相比之下，食品生产批文则只需县级以上食品质量技术监督部门审批，国家质量监督局管理，难度自然大大减小，不少神通广大的营养保健品生产企业及营销公司都坦诚，“保健品的批文没下来，但食品的已经批了，先上车，后买票”。
　　2012年3月，国家食品药品卫生监督局发布了《进一步明确保健食品有关辅料替代工作要求》，《要求》中明确指出：申请人应当在国家食品药品监督管理局规定的时间内，停止相关产品的生产销售。
　　而这一点正是诸多保健品命中了不少保健品企业的命门。一款保健产品的上市，除前期的开发外，后期的市场运营、销售、概念包装、媒体宣传，都需要高额的资金投入。除少数希望打造百年老店的知名企业外，大多数保健品企业都抱着“捞一票就走”的观念，希望一款产品能够尽快上市、销售，制造轰动，快速回本，获取暴利，从策划人员提出产品创意到摆上商场的柜台，时间越短越好，审核越快越好，麻烦越少越好。“急功近利”的态势并没有得到根本治理。

关键词： 保健品 乱象 消费者 信心

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