如果你看到理想男士的衬衫口袋里面放的不是名片，是境界茶萃，你不要奇怪，因为这就是理想人最好的名片；如果你看到女士的包里放的不是化妆品，是玫瑰红茶，你不要奇怪，因为这是理想人独特的魅力所在……
作为直销企业中为数不多的以“茶”为核心全面发展的企业，理想科技集团在直销行业中越来越受到关注绝非偶然。消费者青睐理想，不只是因为我们做直销，做茶，更多的是因为理想独一无二的文化。
茶产业要进一步发展，文化要先行。理想科技集团董事长焦家良博士曾经说过：“经济、产品有其周期性，文化才容易传承。要率先普及茶文化，扩大茶的受众，通过茶文化进行引领，倡导新生态的生活方式，让大家真切感受到茶的时尚、茶的健康。”
茶是理想直销的第一标签，也是理想创业的基石所在。种茶，保护环境，维护地球健康；喝茶，颐养心体，维护人类身心健康。理想以“茶生活方式”开创的直销事业蓝海，传承中国茶文化、振兴茶产业，全方位聚焦在绿色、健康的“茶”产业上。并传承盘龙云海、龙润集团在生物制药和茶叶利用的科研优势、资源优势，全面导入标准化管理体系，对茶叶进行研究和开发利用。用制药的经验，不断完善和延伸茶叶产业链，研发出了茶化妆品、茶保洁品、茶保健品等健康专利产品。促使茶产业升级，打破了茶叶仅仅是饮料的概念，让茶叶生产本身也从单纯的农副产品加工变为现代化的生物科技工业，引领茶叶健康消费、方便消费、时尚消费潮流。
理想以音乐、视频、书籍、理论等多种形式，传播中国茶文化。焦家良博士著作《茶生活方式》、《普洱茶道》，同名改编的《茶生活方式》广告片，由焦家良博士作词的《茶语心境》MV，理想科技集团出品的《茶马新征程》宣传片，将普洱茶的历史、文化，以及采摘、制作流程，现代科技转化等360度全方位立体地展现出来，让人们对普洱茶的认识更加全面、深刻。
在理想，有一个为理想家人津津乐道的传统——每一个理想人，从领导到基层员工，身上至少都会随身携带一种茶。或放在口袋里，或放在包里，更有甚者直接别在员工卡里。出门旅行，随手拿出一包境界茶萃，投在矿泉水里，摇一摇，就成了一杯的香醇的普洱茶。一饮而尽，解渴、爽口，旅途的劳累瞬间消失不在，剩下的，就是旁人羡慕的眼光。要求高一些的，会带着专门的过滤茶杯，带上一些平日里喝惯了的普洱，泡上一杯，再配上一本书，感觉甚好。更有甚者，竟然不知道从那里淘来了精美的便携式茶具，盖碗、公道杯、滤网等一应俱全，随身携带。
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