2026年7月3日，瑞典直销公司Zinzino发布2026年第二季度初步销售报告。数据显示，Zinzino第二季度总收入同比增长17%，达9.302亿瑞典克朗（约合人民币6.5亿元）；2026年上半年累计收入同比增长22%，达18.529亿瑞典克朗（约合人民币12.95亿元）。

       这家源自北欧的直销公司，创立二十年以来持续深化全球布局，2025年5月更是正式发布新闻稿宣称以跨境社交电商模式进入中国市场。Zinzino首席执行官达格·伯格海姆·彼得森（Dag Bergheim Pettersen）表示：“中国的动态市场和日益增长的健康意识与Zinzino的个性化健康愿景完美契合。我们进军中国市场是满足日益增长的科学且个性化健康解决方案需求的战略举措。”

       01从咖啡初创到健康领航

       Zinzino的故事始于2005年。挪威企业家希尔黛和厄尔扬·塞勒（Hilde and Ørjan Sæle）在奥斯陆附近创立了这家家族企业。Zinzino最初以咖啡业务起步，此后转型为基于测试的个性化营养领域的领导者，核心理念是“测试，而非猜测”（test, don't guess）。2014年，Zinzino在纳斯达克First North Premier Growth Market上市，总部位于瑞典哥德堡，在欧洲、亚洲和澳大利亚设有办事处。

       经过二十年发展，Zinzino已从一家小型北欧初创企业成长为全球生命科学公司。2024年，Zinzino年收入达2亿美元，入选DSN Global 100榜单。2025年，Zinzino延续强劲势头，全年收入达3.63亿美元，同比增长51%。此时，Zinzino定位为“全球健康科技公司”，通过先进的家用健康检测和经科学验证的营养补充剂，经第三方验证的产品通过直销渠道销往全球超过100个市场。

圣希诺全球认可证书（图源：圣希诺官微）

       在研发与生产端，Zinzino拥有挪威的研发和生产单位BioActive Foods AS和Faun Pharma AS，共同持有塞浦路斯橄榄油生产商Cleanthi Alpha-Olenic LTD的股份，并拥有瑞士生物科技护肤品牌HANZZ+HEIDII。2025年，Zinzino收购了健康与保健企业Zurvita和Xelliss的全部资产。2026年1月，Zinzino宣布与美国直销公司It Works!合并，通过全股份交易以3000万美元的固定收购价获得其在美国的业务运营资产，预计2026年将带来超过6000万美元的额外收入，进一步增强了在北美和欧洲的分销能力。凭借持续的创新与增长，Zinzino在2026年4月荣获Direct Selling News颁发的Bravo Impact Award。

       02深耕成熟市场 拓新增长版图

       本质视点查询发现，Zinzino的全球市场覆盖范围十分广泛。

       根据2026年第二季度报告，其业务分布于北欧（丹麦、法罗群岛、芬兰、冰岛、挪威、瑞典）、中欧（奥地利、德国、瑞士）、东欧（捷克、斯洛伐克、匈牙利、波兰、罗马尼亚）、南欧与西欧（涵盖英国、法国、意大利、西班牙等15个国家和地区）、波罗的海（爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛）、北美洲（加拿大、美国、墨西哥）、南美洲（秘鲁、哥伦比亚）、非洲（南非）以及亚太地区（澳大利亚、新西兰、中国香港、印度、马来西亚、新加坡、中国台湾、泰国、中国大陆、菲律宾、韩国）。

       从各区域业绩来看，中欧市场（奥地利、德国、瑞士）仍是Zinzino最大的收入来源，2026年上半年累计收入达5.563亿瑞典克朗（约合人民币3.89亿元），同比增长34%；北美洲市场增长最为迅猛，上半年累计收入达4.001亿瑞典克朗（约合人民币2.8亿元），同比增长62%。

       在新兴市场开拓方面，Zinzino步伐稳健。2025年6月，菲律宾在经过多年筹备后正式获得全面市场地位。进入2026年，拉丁美洲成为扩张重点：2月10日，Zinzino在秘鲁正式启动运营，这是公司在南美洲的第一个官方市场，启动前月销售额已达约150万瑞典克朗（约合人民币104.84万元）；6月11日，哥伦比亚正式开放为新市场，启动前全球网店月销售额已达约200万瑞典克朗（约合人民币139.8万元）。Zinzino首席执行官达格·伯格海姆·彼得森（Dag Bergheim Pettersen）表示：“哥伦比亚是拉丁美洲最具吸引力的直销市场之一。”

       03战略东进：跨境社交电商的中国破局之路

       2025年5月16日，Zinzino正式发布新闻稿，宣布以跨境社交电商模式进军中国市场。彼得森表示：“中国的动态市场和日益增长的健康意识与Zinzino的个性化健康愿景完美契合。我们进军中国市场是满足日益增长的科学且个性化健康解决方案需求的战略举措。”

       这一决策背后有充分的市场分析支撑。根据市场研究报告，2025年中国个性化营养市场规模已达到31.34亿元人民币，预计到2030年将增长一倍以上。而从更广泛的膳食补充剂市场来看，2024年中国膳食营养补充剂的市场规模已达2323亿元人民币，市场潜力巨大。

       同时，Zinzino在亚太地区的业绩表现也坚定了其深耕中国的信心。财报显示，2025年4月收入同比增长54%，达到2600万美元；2025年1至4月累计收入同比增长58%，达到1.02亿美元。其中，亚太地区（澳大利亚、新西兰、中国香港、印度、马来西亚、新加坡、中国台湾、泰国）市场收入同比增长高达387%。2025年全年，亚太市场（含中国大陆、菲律宾、韩国等）更是实现了254%的同比增速。

       由于尚未获得中国直销经营许可，Zinzino选择了以跨境社交电商模式进入中国市场。跨境电商模式因其在商品进口、税收及相对宽松的监管环境方面的优势，已成为国际企业进入中国消费者市场的“变通之道”。有消息显示，Zinzino正努力将原本的直销体系和产品嵌套进跨境电商的法规框架内运营。

       Zinzino在中国市场的企业名称为“圣希诺”，总部设在深圳，与香港分公司及瑞典哥德堡总部保持紧密联动。根据公司财报数据，从2025年5月16日正式启动到6月底，Zinzino在中国市场开发的新平台净销售额达100万瑞典克朗（约合人民币75万元）。公司特意为中国市场打造了单独的薪酬模式，所有交易及经销商薪酬均通过全新开发的平台进行管理和发放。

*图源：圣希诺官微

       圣希诺官微显示，其产品目前包括基础平衡油、水溶型平衡油、胶囊型特级平衡油、益生元膳食纤维粉、综合营养素等几大品类。另外有个性化健康监测项目，官微显示，用户可以自行在家进行血液采样，10-21天即可获得专属测试分析报告以及个性化健康平衡方案，品牌还会匹配相应营养产品。

*图源：圣希诺官微

       2025年11月，Zinzino宣布与中国知名社交电商服务商“有赞”正式合作，基于微信平台开发和升级解决方案，旨在打造未来的增长基石，进一步深耕中国市场的社交电商生态。随着中国市场业务的开展，2025年10月Zinzino营收实现了约65%的同比增长。

       从最新发布的2026年上半年业绩报告来看，Zinzino的全球化战略正在稳步推进。无论是传统优势市场中欧和北美，还是新兴的拉丁美洲和亚太市场，Zinzino均保持着良好的增长势头。在中国市场，Zinzino以跨境社交电商模式完成了从零到一的突破，但未来的发展仍需时间检验——在未获得中国直销经营许可的情况下，如何合法合规深耕中国市场，仍是这家外资直销公司面临的长期课题。

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