“从现在开始，整个返利行业将面临大洗牌。” 免责声明：本网站未标有“原创”的稿件均为转载稿。如转载稿涉及版权等问题，请联系本站。
对于大部分返利网站运营者而言，2012年的夏天不好过。
消费返利这一模式曾在“团购神话”破灭后被寄予厚望。然而，不久前，不少打着“返利”旗号，实行传销之实的公司纷纷崩盘，使得“返利”这个词也被蒙上了一层阴影。
让经营者心头发凉的还不仅只是“李鬼”们对行业的打击，越来越多的B2C电商对返利推广模式所持的戒慎，或许会令返利网站们未来的日子越发不好过。
“李鬼”之害
寒意早在4月时已有端倪。
4月以来，部分返利网站陆续被工商等有关部门查处。其中，较知名的有太平洋(5.66,-0.12,-2.08%)直购网、福建百分百返利网、温州百业联盟等购物返利网站 。
及至6月，“万家购物”的出事，给返利网站的命运又加上了一根稻草。
6月11日，浙江亿家电子商务有限公司及其旗下的"万家购物"返利网站因涉嫌网络传销，被相关部门依法查处。目前，包括公司董事长应建成及8名大股东在内的47名犯罪嫌疑人已被公安部门羁押。
据悉，截至5月30日，在“万家购物”网站参与分红返利的有效积分接近5740万个，累计或有负债287亿元，该公司账面资金仅剩3亿元。
2010年5月成立之时，“万家购物”只是一家年营业额165万元的第三方导购网，网站业务基本局限在金华地区。然而到今年5月底，“万家购物”已在全国2300多个县区设有代理点，实体联盟店遍布全国2300多个县市，共有9万多家加盟商，拥有分红权的高级会员70万多人。
让“万家购物”迅速发展的是购物返利的诱惑。
按照万家返利模式规定，加盟商每销售500元金额的产品，需上缴16%的佣金给“万家购物”，这16%就是“万家购物”的返利来源。譬如，加盟商销售了1000元商品，就必须拿出160元上缴给“万家购物”。
对消费者而言，“万家购物”以每500元划为1个分红权。就是说消费者购买500元商品，就可以得到1个分红权，1000元就是2个分红权。以此类推，每个分红权每天最多可返利1元。如果你消费了500元，一天可以收到1元钱，账户累计100元后可以取现。从理论上分析，500天后，消费者便可收回全部消费款，最终成为“零成本消费”。
这曾是令万家购物董事长应建成为之骄傲的模式创新，然而却很快被传销组织者利用，网站运营态势向投机欺诈演变。特别是网站在推出“一元返利”超高回报政策后，事态越发严重：其加盟商和会员数量急剧扩张。不少会员钻了返利购物模式的漏洞，只缴纳16%的“佣金”，不再进行线下商品交易，即虚假消费。其结果，“消费返利”变成了“投资返利”，而网站也从“返利促销”逐渐成为“返利投机”的金融游戏，直至涉嫌传销。
“‘万家购物’的例子只不过是其中的典型，很多不法返利网站在经营中，以‘百分百返利’、‘零成本购物’为噱头，大量吸引会员和加盟商，收取加盟商交纳的手续费后卷款出逃，或者不卖商品，靠发展下线赚钱。实际上已完全是虚假交易，与购物返利网设计的运营模式的初衷完全背离。”一位返利网站运营者对《浙商》记者如是说。
同样爆发于6月的“温州百业联盟事件”返利平台案中就出现了老板卷款跑路事件。据报道称，“这是近年来温州最大的非法传销案件。”警方表示，“返利消费”在部分城市成为了新型网络传销。
