净水器市场蛋糕引日化巨头折腰
“安利和联合利华布局净水器市场，就日化行业而言，只能说是个案，但个案的背后，其实也反映出日化等消费品行业毛利下滑、竞争激烈等问题。”广东日化商会副秘书长谷俊如是告诉南都记者。
在谷俊看来，目前日化企业相比景气时期，生意难做不少。除了行业竞争激烈、生产成本上升外，日化产品打动消费者的成本也比以前高了不少。而净水器这一新兴市场，在近期黄浦江死猪等问题被不断曝光后，让市场看到了商机。
公开数据显示，目前中国净水器的实际使用率仅为3%～5%，而在国外，欧美日韩等发达地区净水器的使用率高达70%。
随着水污染问题频频见诸媒体，目前中国市场净水器的销售正在呈现爆发式增长。有数据显示，最近三年，中国净水设备产品的销售连续保持了30%左右的高速增长。来自“2012中国净水行业发展高峰论坛”的消息更是宣称，我国净水行业已计划到2015年将净水器产品推动至1000万台的规模。
数说后市
净水器市场潜力巨大
来自行业协会的数据显示，2012年净水设备的市场容量预计仍停留在250万至260万台之间。
不过，依照2010年全国第六次人口普查的数据，中国超过13亿人口的市场，有大约40152万户家庭。从中长期来看，若有30%的中国家庭使用净水器，那市场需求就会升至1.2亿台。按照目前净水器平均市场零售价1500元/台来计算，市场规模有望将达180
0亿元。
另据最新数据显示，我国北京、上海、广州三大城市净水器产品的使用率达到15%。
点评
“跨界”成功概率有待观察
“据不完全统计，从2006年以来，在各种媒体、各种报道里面，水污染事件多达七万起以上，也有很多媒体也报道过，50%以上的地表水被污染了。”冯冠贤如是分析联合利华布局中国净水器市场的前景。
在他看来，除了地表水以外，55%的地下水也存在不同程度的污染情况。
“水整个过程里面还存在着二次污染的问题，很多大城市里的自来水管道已经严重老化，据不完全统计，有60%以上的自来水管道老化并需要更换。除此以外，很多小区住宅楼里顶楼都有储水箱，这方面也存在二次水质污染的隐患。”冯冠贤进一步指出。
以联合利华曾锡文给出的在华销售目标“到2020年该产品在中国的消费者要达到两千五百万至五千万人”为基础，按一户安装一台，每户约3口人计算，其净水器产品在华销售至少将达830万台至1660万台。若以2015年1000万台的规模，按照年均30%的复合增长率计算，到2020年，全国净水器的市场容量也就约3800万台。也就是说，联合利华的目标销售届时将占中国净水器市场约4成的份额。
这在一些人士看来，以日化销售渠道为主的联合利华，要实现这一目标显得有些难度。相对于飞利浦、3M、安吉尔等早已熟谙3C等净化器主流消费渠道的国内外竞争对手而言，联合利华无疑还是一个新手。
关键词： 联合利华
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