如新微博明星营销

随着微博在中国网民间的日益火热，微博营销也成为当下企业进行品牌营销的最佳渠道之一。对于中国直销行业来说，目前已有不少直销企业加入了微博营销阵营。这其中的佼佼者，当属如新。2012年，如新经销商在微博上大量转发各路明星使用如新产品的微博，无疑让这些明星成为了如新的“免费代言人”，赚足了眼球。以至于，很多如新经销商开始在网络上“鄙视”起了请代言人的直销企业，“我们如新公司不用花钱找代言人，好的产品自然可以吸引明星为我们免费代言。”

与传统广告请明星代言相比，微博上的这种明星分享效应可以说是一种分众化的广告：针对微博上的用户，通过经销商口口相传，走的是人际间的分享模式，消除了传统广告的距离感而使亲和性倍增。这实际上与直销行业人际分享的销售模式有异曲同工之妙，可以说是一种性价比极高的宣传方式。

被如新人发掘出来的部分明星与品牌关联情况列表

在搜集相关微博中我们发现，如新人转发的明星使用如新产品微博中，既有国内外的一线明星，也有不太知名的模特、新人等。

序号	明星	职业	关联情况
1	rain	偶像歌手、演员	ageLOC 如沛
2	林心如	台湾艺人	ageLOC Spa机
3	王海伦	歌手	ageLOC Spa机
4	张子萱	演员	ageLOC冰河泥
5	王以路	台湾艺人	ageLOC多款产产品
6	李娜	网球选手	Nuskin ageLOC项链
7	Cynthia_Hsueh	61屇世界小姐環保冠軍	ageLOC Spa机
8	杜汶泽	演员	ageLOC Bodyspa
9	温岚	歌手	ageLOC Bodyspa
10	布拉德皮特	演员	ageLOC Spa机

利弊总是共存，在如何确保这些微博信息的真实性之外，这些经销商还必须面对另外一个问题，此种宣传行为是否已经构成对品牌商业价值异常敏感的明星的侵权？

记者在搜集微博信息时，便发现有多位明星@转发此类信息的经销商，让其不要擅自用自己的名字做宣传。还有的明星在意识到无意中成为直销公司的“免费代言人”时，直接选择删除了相关网络言论。当然，很多经销商也慢慢转发出了经验，比如不再采用直接转发明星言论的方式，而改成转发网络截图，这样当事明星不容易发现，即使发现了，删除微博也不影响传播。直销人利用明星的“免费代言”，就在这种不断的斗智斗勇中前行。

如何处理这两者的关系，在网络这个复杂的环境里，还有待直销企业和经销商仔细斟酌。

记者在这里给出两点建议：一、实事求是，经销商不要为了获得明星效应而虚构或夸大明星使用产品的信息，确保真实性。二、直销企业严格监控直销商对此类信息的发布，制订相应的宣传尺度和红线，以免让相关言论走到不可控制的地步。不然，万一成了明星集团的“全民公敌”，设置被公开讨伐或拒用，那将是直销公司不能承受的打击。

总的来说，对于直销企业而言，借助微博上的这种与明星分享产品是一种好事，是一种事半功倍“免费”宣传模式。不过，如何将这个渠道安全、长久的保持下去，除了经销商的把握和自律之外，直销企业的策略和引导也必不可少。[1]