一直以来，直销作为一个被社会边缘化的行业。除了安利、玫琳凯、雅芳等外资企业，内地企业的宣传向来颇为低调。但去年以来，这种现象得到明显扭转：三生、隆力奇、无限极、天狮等内地直销企业开始大张旗鼓邀请明星代言、投资微电影、冠名电视节目等等。一时间，直销企业对品牌宣传的重视程度前所未有，并逐步从业内会员营销逐步走向大众消费者的视野。

　　在荧屏曝光进入高发期

　　近日，三生公司签约王希瑶成为生命健旗下品牌东方素养系列产品代言人，并进行产品拍摄平面广告和视频宣传片。隆力奇也继续签约佟大为、关悦夫妇为隆力奇代言人，并拍摄了企业品牌形象宣传片。记者还了解到，天狮也邀请伊能静为旗下时光倩影美容护肤品牌代言。

　　近年来盛行于互联网的微电影作为新生事物，巨大的传播效应也引发直销企业的关注。欧瑞莲首部微电影《给黑暗一点光》的正式上线,开创了直销界微电影整合营销的先河，这部仅3分13秒的企业公益微电影，在网络上引起了强大的反响。而前不久，宁波三生、南京中脉等企业也纷纷宣布将投资拍摄微电影。

　　此外，不少直销企业通过栏目冠名等方式频频亮相各大电视台。无限极独家冠名央视科教频道《健康之路》栏目，并同步在CNTV、腾讯等网络平台播出，同时联手广东卫视推出《健康来了》养生栏目；宝健公司在广东卫视独家冠名的《健康有道》栏目。关注时尚美丽的女性消费者也从《美丽俏佳人》知道了康宝莱，从《天下女人》知道了玫琳凯，从第59届世界小姐上海大赛总决赛中了解了富迪。致明德也陆续在中央电视台1、2、3套的《今日说法》、《消费主张》等具有广泛性、群众性和权威性的栏目黄金时段密集热播广告，打造着民族本草产业的高端品牌形象。

　　对于企业频频亮相，三生公司企业相关负责人在接受采访时表示，三生签约娱乐明星代言企业产品，为产品进行品牌传播和推广，一是为了增强产品和企业的品牌知名度，二是增强产品品质的可信度和权威性。致明德公司相关负责人也表示，直销的本质是消费，借力娱乐明星的品牌效应，能够快速拉动消费，在企业发展战略和品牌传播战略方面作用举足轻重。

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